亚博2022手机登录网址|最新版官网—我凭什么付费看新闻?从订阅近况到付费念头

日期:2023-01-03 03:22:11 | 人气:

本文摘要:我凭什么付费看新闻?从订阅近况到付费念头 近期,牛津大学路透新闻研究所公布了一则关于用户新闻付费念头的调研陈诉。陈诉指出这是一个“赢者通吃”的市场,并具体梳理了三个样例国度在线新闻付费市场的近况,以及用户为在线新闻付费的念头。 今朝尚不清楚新冠病毒大风行将如何影响在线新闻的付费程度。危机开始时,新闻需求的激增让行业内人士乐观地认为,付费订阅量很快就会随之增加。 但与此同时,疫情让很多媒体的财政状况受到了影响。因为在封锁期间,来自报纸的收入缩水,令线上收入的压力越来越大。

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我凭什么付费看新闻?从订阅近况到付费念头 近期,牛津大学路透新闻研究所公布了一则关于用户新闻付费念头的调研陈诉。陈诉指出这是一个“赢者通吃”的市场,并具体梳理了三个样例国度在线新闻付费市场的近况,以及用户为在线新闻付费的念头。

今朝尚不清楚新冠病毒大风行将如何影响在线新闻的付费程度。危机开始时,新闻需求的激增让行业内人士乐观地认为,付费订阅量很快就会随之增加。

但与此同时,疫情让很多媒体的财政状况受到了影响。因为在封锁期间,来自报纸的收入缩水,令线上收入的压力越来越大。我们的数据收集是在新冠病毒病例大幅上升前举行的,因此它不能直接回覆这些问题。

但它确实提供了有关陷入危机的新闻机构所面对的关键问题,个中大部门在今天仍具有重要意义,因为已往围绕新闻付费的立场和行为,其变化往往是渐进的而不是忽然的。本年,我们对在线新闻订阅举行了更具体的研究。为此,我们在挪威、美国和英国三个国度举行了单独的在线观察,重点存眷新闻的付费环境。

在挪威,为在线新闻付费比我们观察的任何其他市场都要普遍,约为45%;在美国,网络新闻付费现象较为普遍(20%),尤其在特朗普当选后大幅上升;在英国,为在线新闻付费尚未鼓起,去年只有不到十分之一的人付费。01一个赢者通吃的市场 付费新闻有差别的会见形式,但最常见的三种别离是:订阅单一媒体的在线新闻;订阅单一媒体的报纸/数字新闻包;以及订阅汇聚了多个新闻源的流媒体办事。个中,在这三个国度,只订阅一个媒体是最常见的方式。

在挪威,报纸/数字新闻包的方式显然是乐成的,今朝有20%的在线新闻用户使用它来获取付费的在线新闻。汇聚了多个新闻源的流媒体办事在美国相对风行,这主要归功于Apple news +,但今朝这远不如订阅单一媒体那么普遍。今朝各类付费新闻会见类型的比例 在美国,凌驾半数的人可以阅读《纽约时报》或《华盛顿邮报》。

而在英国,他们阅读的是《泰晤士报》或《逐日电讯报》。挪威较为差别,很多人可以从差别的处所和地域报纸得到付费新闻,像《世界之路报》和《晚邮报》这样的全国性报纸也很受接待。正如我们在去年的陈诉中所描述的,大大都人只能得到一个媒体的付费新闻,缔造了赢者通吃的格式,但在美国和挪威,有相当一部门人订阅了不止一个媒体的新闻——除了全国性的媒体之外凡是另有当地或垂直媒体的新闻。

展开全文 除开那些有特殊渠道的人以外,大大都欣赏付费新闻是用本身的钱付出——在挪威和英国有75%,在美国有84%。45岁以下的人,这个数字更低。

在这45岁及以上的人群中,绝大大都人都是自费。自费付出会见的比例(按年纪分类) 02新闻付费的念头 订阅付费新闻的原因很庞大,并且在必然水平上受到新闻供应的影响,好比可得到的高质量免费新闻的数量。在美国和挪威,很多出书商已经引入了付费墙,这意味着将会有更多的人被要求付费——这可能会增加一种稀缺感,并发生一种新闻值得付费的感受。

比拟之下,在英国只有相对较少的媒体试图对新闻收费。除此之外,我们看到订阅者归去衡量小我私家好处(如奇特的内容、便利性和价值)和社会感知好处(如拥有一个强大而独立的媒体,可以或许让政治家负起责任)。在这方面,比力一下美国和英国用户为在线新闻付费的差别原因是很有趣的。

总体而言,最重要的因素是内容的奇特性和质量。在这两个国度,用户都认为他们从免费渠道得到的信息更好。

凌驾三分之一的人暗示,本身爱好某一特定记者是订阅的原因之一。在美国,我们发明有更多的人愿意费钱来得到事情上的乐成(13%,而在英国只有3%),这与订阅《华尔街日报》等金融刊物的用户群体相符。美国付费新闻市场的竞争本质是什么?三分之一的订阅用户暗示,“划算”是他们订阅的来由之一。“我的订阅有很好的折扣,并且报道很精彩,没有来由不继续支持。

” ——女,64岁,《华盛顿邮报》订阅用户 美国的订阅用户也更愿意为优秀的新闻机构提供资金支持(美国的订阅用户比例为52%,而英国的订阅用户比例为39%)。从我们早些时候的观察中可以看出,最近美国付费新闻订阅量的激增,部门来自于那些人支持品评特朗普自由主义的出书物,但他们更多的、更底子的是对高质量新闻的盼望。这些受访者的意见在我们的观察中是很典型的: “此刻订阅支持像《纽约时报》和《华盛顿邮报》这样优秀的、专业的新闻机构,比以往任何时候都重要。” ——女,59岁,《纽约时报》订户 “我喜欢付费支持本地的新闻记者。

他们这样的群体很稀缺。” ——女,58岁,本地报纸订户 订阅在线新闻品牌的原因 在新闻自己之外,那些附加的内容和办事也能提供价值感,好比食谱和游戏,这些元素凡是与焦点新闻内容绑缚在一起。《伦敦时报》也按期举办艺术勾当的角逐和打折勾当,我们的开放式问题中遍及提到了这些勾当。

这些分外的办事似乎对用户留存出格有价值,因为它们能形成习惯,在其他处所很难复制。对挪威人来说,内容的奇特性以及阅读体验也是很重要的。

“《晚邮报》是一份高质量的严肃报纸,”一位受访者说,但令人惊讶的是,“支持优秀的新闻”并不是一种动力(21%)——也许是因为挪威的主流媒体被认为没有那么南北极分化。03大都人将继续付费行为 约莫80% - 90%的自用度户认为,他们至少在某种水平上仍有可能在来岁这个时候为在线新闻会见付费。

别的,近有一半的人暗示,假如他们的免费试读期竣事,他们可能会开始付费。有一个成果令人振奋,这些数字表白用户留存率与订阅Netflix和Spotify等视频和音频流媒体办事的用户留存率相当。

认为本身在来岁还将继续付费的用户比例 值得注意的是,这些数据描述了人们对本身将来会做什么的想法,而这是在疫情影响经济之前收集的。它也可以被视为一个有用的提醒,提醒人们纷歧定会永远订阅下去,吹捧“新订阅用户”的数量可能并不能说明全部环境。在这个范畴依旧有大量的用户流失,因为很多人在付费前竣事了他们的免费试读,或者爽性不再订阅,把钱花在其他工作上。

弃订的用户往往更年青,并且往往对代价越发敏感: “与我获得的信息的价值比拟,这个代价太高了。” ——女,37岁,挪威 “这花费太高了,我可以绕过付费墙。” ——男,36岁,美国 “太贵了,感受在苹果新闻上没有我不能免费获得的工具。

” ——女,19岁,英国 在英国,已往会见付费新闻的人数(10%)与此刻会见付费新闻的人数(9%)靠近,而美国和挪威的这个数字还要高一些(只管低于可以或许打仗到付费新闻的人数)。用户数量的增加部门是为了吸引人们回归新闻,同时勉励人们举行首次付费。当前会见的比例VS已往会见的比例 04如何吸引新的订阅用户 正如我们已经看到的,现有的订阅者是相对满足的,但由于数字告白收入的不确定性,很多新闻机构将寻求增加新订阅者的数量。

在比力这三个国度时,我们发明了一些有趣的差异,这些差异可能会影响出书商的计谋。我们调查到一个很是高比例(40%的美国人和50%的英国人)的人群,他们认为没有什么能说服他们付费。个中的很多人对新闻不感乐趣,或者对本国的免费新闻来历已经很满足。

在挪威,人们对新闻的乐趣往往更高,免费新闻受到的限制更多,只有19%的人说他们不会举行任何付费。哪些因素可以说服不付费的人举行订阅? 代价和便利性是造成差异的部门关键因素。在挪威,三分之一(30%)的人暗示,假如代价更自制,他们可能会订阅;17%的人暗示,假如他们可以一次性付费会见多个网站,他们可能会订阅。

其他人则对以家庭为单元的付费感乐趣,雷同于Netflix或Spotify提供的家庭包。新闻机构越来越多地提供不同订价,以从那些小概率付费的人(如海外用户和学生)手中得到业务收入。用付费来制止告白骚扰是新闻机构的另一个套路,这三个国度中约有七分之一的受访者暗示,这可能会吸引他们订阅。

将来,新闻机构将但愿更密切地思量代价和用户体验价值等因素。正如我们之前所说的,人们常常会多种媒体订阅之间举行衡量,而今朝的新闻付费方式并未完全切合用户对多种来历的简朴、机动、整洁的会见要求。“我取消了订阅,因为它很贵,并且只有单一的概念,我更喜欢把握差别信息来历举行总结来消除成见。

” ——男,69岁,英国 这类信息往往围绕着限制和障碍。话虽如此,但有须要指出的是,一站式付费聚合网站在新闻方面取得的进展有限——因为它们并不老是优质内容的高度综合,畏惧错过其他来历的重要信息可能是放弃订阅的一个重要障碍。05用户审慎注册新闻网站 一些媒表现在要求读者注册,以便可以或许免费阅读少量文章。

很多记者认为这是一种公平的生意业务,但公家却越发审慎。在这三个国度中,只有不到一半的人认为注册是一种公平的生意业务。五分之一和四分之一的人不确定,这也许是因为新闻媒体一开始就不清楚为什么要人们注册,也不清楚他们将如那边理收集到的用户数据。

认为注册调换免费阅读很公平的人数比例 在这三个国度中,13%和22%的人说他们在去年注册了新闻网站。有些公司还使用其他技能来绕过付费墙——好比重置cookie,更改欣赏器配置,甚至下载破解软件。只有三分之一的人说他们曾经实验过这样做,因为这需要必然的技能能力,许多人可能没有意识到这种可能性。

有些人可能只是满意于他们可以免费会见的内容。各类绕开付费墙行为的比例 人们对绕过付费墙的做法有着差别的立场。大概有人认为这无可厚非,但有些重要的事关大众好处的新闻,只有那些愿意并有能力付费的人才能得到,对于这种现象一些人士持有保留立场。

《礼拜日泰晤士报》有偿曝光了英国当局对冠状病毒发作的处置惩罚,这在推特上激发了热议,一些人试图公然分享整篇文章。其他媒体决定将冠状病毒的大部门报道免费提供应公家,就像他们已往对其他重大事件所做的那样。在所有市场中,有20%的人说他们“很是”或“比力”担忧人们错过付费新闻,而有同样比例的人说他们“完全”不担忧。

对于本身可能会错过的事实,人们表达了雷同水平的担心。记者们对这个问题有偏执的观念,这是可以理解的,但这与公家无关。这里的数据是在冠状病毒在美国、英国和挪威真正成为危机之前收集的。

但很有可能的是,疫情风行增加了很多新闻机构从数字新闻得到收入的压力。我们已经看到了一些媒体是如何改变他们的信息收费墙,对于告白拦截也越发严格。

从持久来看,严峻的形势可能会促使人们从头思量他们对新闻的立场,以及他们对新闻价值的评估,这都需要时间来告诉我们。来历:媒体研究院返回,检察更多。


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