原文来自The New York Times，作者Taylor Lorenz3月18日，美国健身博主佩吉·海瑟薇在Instagram对400多万的粉丝留言：“我知道隔离生活很艰难，特别是现在没法事情的人，所以我决议抽一小我私家送出5,000美元。”这则帖子公布后不久就被删除了，即将消失的另有海瑟薇眼前的一叠百元大钞。

粉丝迅速开始呼朋唤友，评论他们有多需要这笔钱。许多用户还带上了祈祷的心情符号。

病毒大盛行之后，送现金运动在Instagram随处可见。Netflix真人秀明星、生活主播以及说唱歌手纷纷派发现金福利，以换取转发、关注和评论。

对于已往五周新增的2,600万失业者以及数百万债台高筑的美国普通人来说，这些现金堪比雪中送炭。可是，天上掉馅饼的慈善运动其实是社交媒体增长计划的一部门。

例如，社交媒体营销公司Social Stance就向海瑟薇支付了数千美元。她的粉丝如果遵循Social Stance的指示，会陆续关注约莫70个帐户。该公司为每个席位标价900美元，回报则是一夜之间获得成千上万的新粉丝。19岁的内森·约翰逊说：“三天内增加5万名粉丝，许多人都市心动。

”他协助YouTube和TikTok网红经心筹谋此类运动。模式很简朴：赞助知名网红举行抽奖运动，然后出售广告席位赢利。

约翰逊说：“企业家要卖课程或书，模特要提升品牌互助意愿，医生要打造小我私家品牌，我们的客户广泛各行各业。”Instagram抽奖最初于2016年左右泛起，提倡人主要是小企业和博主。

为了获得到场资格，必须先关注一群人，然后返回原始页面评论。那时还没有赞助者，主要靠网红之间的协作。

直到去年夏天，第一波赞助抽奖大潮开始。其时大多数明星都在送LV手袋，但现在每小我私家都在送现金。现在人们简直更需要现金，居家隔离时也很难与网红、包包拍宣传照片。

”由于疫情，许多品牌推广和免费旅行计划不得不弃捐，抽奖成为网红在家赚钱的新方法。在抽奖运动中购置赞助商席位已成为Instagram增长最快、最自制的方式。

美容牙医托马斯·康纳利说：“你的粉丝会猛增。”他还购置了卡戴珊抽奖的广告位。“抽奖的作用是提高曝光度。然后用户可以选择是否要关注。

”如今的广告业确实没有太多选择。为了推广，你需要支付1-2万美元，金·卡戴珊或凯莉·詹纳才会开金口：关注他们，如果你想成为谁人幸运儿。约翰逊说：“赞助最多的是整形医生和企业家。”“这是我们想要定位的年事段和人群，”威彻斯特整形外科主任尼科尔说，“他们是目的客户，都关注了这些网红。

”足部整形医生尼尔表现：“抽奖可以精准定位目的群体。”就他而言是那些双脚被高跟鞋毁掉的女士。

打广告的方式许多，可是年轻一代偏爱Instagram。他认为抽奖吸引的粉丝比Google和Facebook广告引流的粉丝更忠诚。数字营销机构Influential Management的首创人兼CEO普雷斯顿说：“新锐艺术家也经常购置抽奖广告位，这对打造小我私家品牌很是有资助。

Instagram的广告用度更昂贵，获得10万粉丝的用度约在1万美元，同样的效果抽奖运动只需2,000美元。”HighKey Clout（Instagram最大的抽奖公司之一）首创人约旦表现，他不喜欢将抽奖界说为购置粉丝。这就像赞助互联网运动。

抽奖信息会在公司Instagram页面上宣布，获奖者或运动效果则会在公司网站公示。并非所有抽奖都具有相同的透明度。约翰逊说：“许多网红在做假抽奖。

”洛杉矶网红利拉兹说：“我拒绝到场任何形式赞助的抽奖运动。一切都很阴暗。

”Facebook公司讲话人说，许多现金抽奖可能违反了公司的社群准则。这不是Instagram建立的理想体验。

此外，向网红主播提供的执法培训的状师罗伯特·弗罗因德表现许多现金抽奖可能违反了州彩票法。州、联邦和地方执法划定了抽奖的推广空间，线上推广尤其需要注意。

例如，抽奖运动需要有明确条款，必须核实到场者的年事和位置，这些都是现在抽奖运动所欠缺的。不仅如此，网红应该坦白自己举行的运动是否收取了佣金。现在网红把抽现金包装成疫情下的慈善运动。可是，如果他们得了酬劳，就应该在宣传运动时披露这一事实。

网红营销的透明度也逐渐受到羁系机构的密切关注。不行否认，还是有人真心做好事的。

4月15日，凯蒂·斯图里诺和三位努力向上的同伴筹集6,000美元抽奖。勉励到场者关注她们，然后随机抽取获胜者。斯图里诺经常在小我私家页面送工具，她认为现在最合适的奖品就是现金。

斯图里诺说：“网络上的反映很努力，大家很兴奋。一切都是灼烁正大的，这是一件很酷、很有意义的事。

”。

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