作者 / 灵樨足不出户的40多天以来，文娱工业“憋”出了许多大招，除了blibli推出的云草莓音乐节外，另有《歌手·当打之年》、《王牌对王牌》、《欢喜喜剧人》等节目也都开始了云录制，湖南卫视及优爱腾三大网络视频平台也接续推出了“云”节目，尽最大可能满足观众在疫情期间的娱乐需求。然而，所谓的“云”节目不外是明星们的“连麦”互动，其灵感也来自于网络直播，这极其切合互联网时代的特色，却无法生存节目自己的味道，使节目的制作水准大打折扣。相比之下，剧集的上线并没有受到太多影响，不少剧集甚至是积压剧集趁着疫情期间纷纷定档。但，如何在闭门不出的前提下使剧集的宣传效果最大化，这也岂非了各平台和营销公司的筹谋人员。

除了依托于新媒体的气力，各视频平台的技术部门也尽快更新了前言的功效。云公布会：弱互动如何制止“尬聊”？差别于线下公布会的强互动性，线上公布会无法实现演员相互之前的身体接触或者一些现场的游戏环节，且公布会中没有观众提问，这些都弱化了公布会历程中的娱乐性。

仅仅几位主创人员的连麦谈天，很容易泛起尬聊、空气突然静止等尴尬的局面。再者，开“云公布会”时剧集往往并没有播出，主创团队的面貌还比力生疏，观众们更没措施脑补CP感和人物关系，仅凭主演们三言两语的先容，效果一定会大打折扣。2月下旬，电视剧《安家》播出前夕，主题为“云集东方，让爱回家”的线上公布会在东方卫视播出，这次的公布会为日后的剧集实现“云公布”提供了可以借鉴的履历。

幸运的是，《安家》的主创人员罗晋、孙俪、王自健等人皆是观众们耳熟能详的明星，因此并没有影响本次公布会的效果，再加上新媒体平台的矩阵助力，这一次的公布会也到达了为剧宣传的效果。随后，《两世欢》的公布会也在爱奇艺线上举行，同样是接纳了“连麦”的方式，于朦胧、陈钰琪等主创同框泛起，分享拍摄趣事和宅在家的生活。

为了增强互动性，公布会内容还增加了一些互动内容，好比让陈钰琪做最丑心情包、于朦胧cos冰块脸等，既带出了剧中看点，也能让观众们感受到一些娱乐意味。​综艺方面，《青春有你2》的云公布会也在爱奇艺播出，连线了109位训练生，而且在主持人的领导下各展本事，为角逐助力。作为一档选秀节目，很少有线下公布会能够面面俱到地全面展现所有的选手，可是线上公布会却为选手们的露出提供了时机，从另一个角度来讲，反而是宣传效果的最大增值。

​的真人饰演游戏《我加》也在举行了云公布会，主持人还领导屏幕前的观众举行试玩而且与黄明昊和侯明昊两位明星互动，带来沉醉式的体验感。实际上，云公布会一方面降低了营销成本，另一方面也能够用内容的富厚弥补空间的局限，这种独具匠心的公布会形式已经成为了疫情之下的主流趋势，而且在无数次的实验之中趋于完善。云观影：数字化时代的一次技术延伸麦克鲁汉曾说，前言即人的延伸。

前言的首要任务是满足人的视听需求，而在互联网时代之下，前言所负担的责任衍酿成随时随地地满足人的视听需求。疫情的影响禁锢了人们外出的脚步，却让娱乐延伸到了观众们的家里，如何满足观众足不出户的视听需要成为了前言生长的前进偏向。

自此，优酷、爱奇艺、淘票票等前言平台都研发了一些新科技，既能满足观众们的观剧观影需要，也能满足观众谈天互动的需求。前段时间，优酷网剧《重生》上线前日，优酷便组织记者展开了一次线上提前观影，通过“一起看”观影工具进入观影室，在观影时可以谈天互动，还可以揭晓情包，使小屏的观影气氛充满了趣味性和互动性。

同时，这样的方式能够实时收割用户对内容的反馈，而且所有人均有平等的讲话时机，而不似线下的大型观影（剧）会现场，只有主持人点名的观众才有时机讲话。此外，《重生》上线当日，优酷还团结了“灯塔”观影团举行首映寓目运动，告竣了双赢的局势。除了剧集以外，一些民间观影团也按捺不住观影的激动，纷纷与平台互助举行云观影的运动。

毒舌观影团便在2月下旬与爱奇艺和优酷·淘票票互助，划分放映了《本杰明·巴顿奇事》和《勇往直前》两部影片，寓目《勇往直前》的人数到达了25.8万人，规模比以往的线下观影运动庞大许多。​UCCA也携手优酷、淘票票和观映像互助，在“三八妇女节”当日播出了三部来自差别国家的女性主题影戏，划分是美国影戏《我的小卷毛》、法国和俄罗斯影戏《翩翩人生波林娜》和匈牙利影戏《匈牙利狂想曲》。​不外，云观影只能满足影迷们的“文艺喜好”，却并没有带来营销作用，没有起到为内容增值的效果。但这样的方式却能够借鉴到剧集的流传和宣传之中，优酷《重生》的提前云看片方式也为剧集的营销提供了思考偏向。

云聚会：录制云综艺+明星谈天室疫情之前，剧集或影戏在映期间都市选择让主创团队到场热播综艺节目来到达宣传作品的效果，那么如今只能被迫“宅”在家里的明星们只能“线上营业”，团体到场“云综艺”也是个不错的选择。《安家》剧组就到场了东方卫视由朱桢主持的云综艺《今晚生活秀》，罗晋、张萌、王自健、田雷、孙佳雨等主演到场了节目的录制，与之前的公布会差别，本次节目播出时《安家》已经热播了几周，观众们对主演们也都很是熟悉了，因此在节目中不仅可以畅聊剧组拍摄的趣事还与观众们聊起自己对角色的看法。

节目中，王自健还坦言自己看到了一些好玩的弹幕，而罗晋则表现会浏览那些“脑洞大开”的弹幕，谈天的气氛十分轻松，也娱乐性十足。​除此之外，“明星谈天室”也成为了一种新兴的云营销手段。在剧集热播之时，爱奇艺、等平台可以建立谈天室，邀请主创与观众们配合观剧，一边看剧一边与主创们分享观剧心得，主创们也会随机回覆观众们的提问，极强地打破了观众与明星的距离。

此前《想见你》就在爱奇艺和空降谈天室，主演柯佳嬿、许光汉和施柏宇在谈天室与观众们谈天互动，为剧集做宣传。施柏宇还不停抛出悬念给观众，具有很强的互动效果。

而这样的方式也恰巧为疫情期间的营销提供了思路，前几日《我+》彭昱畅就空降了谈天室，《安家》罗晋也在谈天室中一边与观众们看剧一边回覆观众们的提问。​疫情虽然禁锢了我们的身体，但不会禁锢思维，名堂百出的营销计谋成为了剧集宣传的助攻手段。不外，“云综艺”的录制却千篇一律，多数是在线群聊的既视感，而且效果的优劣过于依赖于明星的实时体现和状态，不行控的因素也很是多。

虽然“线上”的营业方式是疫情下的无奈之举，但陪同着科技的生长，“云”工业或许成为了未来各项事业和领域的生长偏向，云综艺、云公布会等“疫情产物”能否恒久生存下来，或者在未来探索出更优质的制作水平，这仍然有待影视从业者举行下一步的思虑。

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